Jリーグ各クラブのマスコットは地域のシンボルであり、スタジアムの雰囲気づくりに欠かせない存在だ。名古屋グランパスエイトの「グランパスくん」はシャチをモチーフにし、1992年のJリーグ開幕時からクラブとともに歩んできた。川崎フロンターレの「ふろん太」はイルカがモデルで、等々力陸上競技場での独自イベント企画でファンとの距離を縮めている。
V・ファーレン長崎の「ヴィヴィくん」は公式SNSフォロワー数でJ1クラブ平均を上回り、デジタル発信力の高さが特徴だ。各マスコットは試合日のスタジアムパフォーマンスだけでなく、地域の学校訪問や商店街コラボなど、ホームタウン活動を通じてクラブと地域の結びつきを強化する役割を担う。好みのマスコットを見つけるには、まずスタジアムでの立ち居振る舞いとSNS上の個性を比較するのが近道だ。
マスコット同士の交流イベント「マスコット総選挙」は毎年ファン投票で順位が決まり、クラブ公式グッズ展開にも影響を与える。近年はAR技術を活用したマスコットとの記念撮影機能がJリーグ公式アプリに搭載され、スタジアム外からでもファンとのつながりを維持する仕組みが進化している。